Um lançamento de produto no Instagram tem quatro fases: preparação, aquecimento, abertura e pós-lançamento. A IA ajuda a transformar essas fases num calendário de posts, a sugerir pautas para cada dia e a escrever o primeiro rascunho das legendas e dos roteiros. As decisões de produto, preço, data e oferta continuam sendo suas, e a IA trabalha a partir delas.

Este guia traz o cronograma, os prompts prontos para cada etapa e o que conferir antes de publicar. As etapas para produzir conteúdo com IA, do briefing à revisão, valem para cada peça do lançamento.

O que decidir antes de abrir a IA

A ferramenta preenche com suposições tudo o que você não informa. Num lançamento, uma suposição errada sobre preço ou data vira promessa pública. Escreva estas respostas antes do primeiro pedido:

1. O produto: o que é, para quem é e qual problema resolve.
2. Preço e condição de lançamento: valor, desconto ou brinde, e até quando vale.
3. Data de abertura das vendas e quantidade disponível, se houver limite.
4. Onde a venda acontece: WhatsApp, site, loja física ou link na bio.
5. O público: quem já segue o perfil e quem você quer alcançar.
6. Provas que você tem: depoimentos de quem testou, fotos reais, bastidores da produção.

Salve essas respostas num documento. Ele vai colado no começo de cada conversa com a IA.

O cronograma em quatro fases

O modelo abaixo é um ponto de partida para um produto de pequena empresa. A duração de cada fase muda com o preço do produto e com o tamanho do público.

Fase	Quando	O que publicar
Preparação	2 a 4 semanas antes	Nada sobre o produto ainda. Fotos, vídeos de bastidor, depoimentos e respostas prontas para o direct.
Aquecimento	7 a 10 dias antes	O problema que o produto resolve, bastidores da produção, perguntas nos Stories, anúncio da data.
Abertura	Dia do lançamento e os dias seguintes	Apresentação do produto, preço e condição, como comprar, respostas às dúvidas que chegaram.
Pós-lançamento	Semana seguinte	Primeiros clientes usando o produto, perguntas frequentes, aviso do fim da condição de lançamento.

O lançamento cabe dentro do seu calendário de publicações para redes sociais. Os posts fixos da semana continuam, e os do lançamento entram nos dias marcados. Se você ainda não tem um plano de temas, o guia de planejamento de conteúdo mostra como montar um.

Prompt 1: montar o calendário do lançamento

Você é estrategista de conteúdo para o Instagram de pequenas empresas. Com base nas informações abaixo, monte o calendário de um lançamento em quatro fases: preparação, aquecimento, abertura e pós-lançamento.

[cole as respostas da seção anterior]

Posso publicar [número] posts no feed e [número] sequências de Stories por semana. Para cada dia com publicação, informe: data, fase, formato (post, carrossel, Reels ou Stories), tema e objetivo do conteúdo. Responda em tabela. Não invente depoimentos, números de venda nem prazos que não estão nas informações.

Leia a tabela com atenção. Troque o que não cabe na sua rotina de gravação e corte os dias que ficaram cheios demais. Calendário que não se cumpre atrapalha mais do que um calendário curto.

Prompt 2: pautas para cada fase

Para a fase de [aquecimento], sugira 8 pautas de posts que falem do problema que o produto resolve sem apresentar o produto ainda. Para cada pauta, diga o formato mais adequado e a pergunta que o post pode fazer ao seguidor para gerar comentários.

Escolha as pautas que têm prova real por trás, como um caso de cliente ou um bastidor que você consegue fotografar.

Prompt 3: legendas

Escreva a legenda do post de abertura do lançamento. Tom: [como a marca fala]. Estrutura: primeira linha com a novidade, depois o que o produto resolve, preço e condição de lançamento com a data de validade, e uma única chamada para comprar pelo [canal]. Máximo de 120 palavras. Não use expressões de urgência que não sejam verdadeiras.

Prompts para outros tipos de legenda, e o que revisar em cada uma, estão no guia de gerador de legenda para Instagram com IA.

Prompt 4: roteiro de Reels do lançamento

Escreva o roteiro de um Reels de 30 segundos que apresenta [produto]. Formato: tabela com Tempo, Fala, Cena e Texto na tela. O gancho mostra o produto em uso na primeira cena. Termine com a data de abertura e onde comprar.

O guia de roteiro de vídeo para Reels com IA traz um prompt completo e um exemplo revisado cena por cena.

Prompt 5: respostas para o direct

Liste as 10 dúvidas mais prováveis de quem vai comprar [produto] e escreva uma resposta curta para cada uma, com base só nas informações que eu passei. Onde faltar informação, escreva [PREENCHER].

As respostas prontas economizam tempo no dia da abertura, quando as mensagens chegam juntas. Confira cada uma e preencha as lacunas antes de salvar.

O que conferir antes de publicar

1. Preço, prazo e quantidade iguais em todos os posts, legendas, Stories e respostas.
2. Nada inventado. Depoimento, número de vendas e “últimas unidades” só se forem verdade.
3. O link ou o canal de venda funciona e está pronto no dia da abertura.
4. As fotos são do produto real. Imagem gerada por IA pode ilustrar um conceito, e não substitui a foto do que a pessoa vai receber.
5. Regras do seu setor. Alimentos, saúde e cosméticos têm normas próprias de publicidade. No lançamento de curso ou mentoria, promessa de renda e depoimento de aluno seguem regras do CONAR e do CDC, reunidas no guia para mentores e infoprodutores.

Erros comuns

• Começar a divulgar sem data definida. O público perde o interesse enquanto espera.
• Pedir à IA um lançamento “completo” sem informações. O resultado sai genérico e cheio de suposições.
• Parar os posts de sempre durante o lançamento. O perfil vira vitrine de um produto só e perde quem segue por outros assuntos.
• Encerrar no dia da abertura. A semana seguinte, com clientes reais usando o produto, costuma ter o conteúdo mais convincente.
• Não registrar o que funcionou. Anote alcance, mensagens recebidas e vendas por dia para planejar o próximo lançamento.

Para manter o feed ativo antes, durante e depois do lançamento, o PostCreator, da Ravia, analisa o seu perfil, sugere pautas do seu nicho e cria arte e legenda no padrão da sua marca para você revisar e agendar. Veja seus primeiros posts grátis!