Uma IA para gerar imagens recebe uma descrição escrita, chamada prompt, e devolve uma imagem nova que corresponde a ela. Hoje os assistentes mais usados, como ChatGPT e Gemini, fazem isso dentro da própria conversa, e também editam imagens que você envia.

Criar imagens e vídeos é o uso de IA mais citado pelos pequenos negócios brasileiros no marketing. Na 13ª edição da pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios, do Sebrae, com coleta de 27 de julho a 6 de agosto de 2026, 74% dos pequenos negócios que usam IA em marketing ou comunicação disseram usá-la para criar imagens e vídeos. Os outros números da pesquisa estão no levantamento sobre pequenas empresas nas redes sociais.

Este guia explica como a IA cria imagens, quais ferramentas usar e como aplicar o resultado nos posts de uma empresa. Imagem é uma etapa da produção. Texto, vídeo e revisão estão no método completo para produzir conteúdo com IA.

Como a IA cria imagens

Os geradores de imagem são treinados com um volume grande de imagens acompanhadas de descrições em texto. Nesse treino, o modelo aprende a relação entre palavras e elementos visuais: o que é uma xícara, como a luz de fim de tarde bate numa mesa, como se parece uma aquarela.

Boa parte dos geradores usa uma técnica chamada difusão. No treino, o modelo vê imagens que vão sendo cobertas por ruído, como a estática de uma TV antiga, e aprende a desfazer esse ruído. Na hora de gerar, ele parte de ruído puro e remove a estática em etapas, guiado pelo seu texto, até chegar a uma imagem que corresponda à descrição.

Duas consequências práticas saem daí:

• O resultado depende do pedido. O modelo preenche com o padrão mais comum tudo o que você não descreve. “Foto de bolo” gera um bolo genérico. “Bolo de cenoura com cobertura de chocolate, fatia cortada, mesa de madeira, luz natural de janela” gera algo mais próximo do que você quer.
• Cada geração é diferente. O mesmo pedido pode trazer imagens diferentes a cada vez. Para manter um padrão entre posts, você precisa repetir as mesmas instruções de estilo, e às vezes enviar uma imagem de referência.

Qual IA faz imagens: as ferramentas mais usadas

Ferramenta	Como acessar	Ponto a observar
ChatGPT	na conversa, no site ou no app	gera e ajusta a imagem conversando
Gemini	na conversa, no site ou no app	resolução do download depende do plano
Midjourney	site e servidor no Discord	só por assinatura
Canva IA	dentro do editor do Canva	consome o limite mensal de IA do plano

ChatGPT. Desde março de 2025, a geração de imagens do ChatGPT está disponível para usuários dos planos gratuito e pagos, segundo o anúncio da OpenAI. O mesmo anúncio informa que as imagens saem com metadados C2PA, um padrão técnico que identifica a origem do arquivo como gerado por IA.

Gemini. O Gemini, do Google, gera e edita imagens com os modelos da família Nano Banana. Segundo a Ajuda dos apps do Gemini, o Nano Banana 2 faz edições em partes específicas da imagem, mantém a aparência de um personagem entre imagens e escreve texto com ortografia mais precisa. O download sai em 2K para quem tem um plano de IA do Google e em 1K para quem não tem. Para editar imagens é preciso ter pelo menos 18 anos.

Midjourney. Funciona só por assinatura. O plano mais barato, o Basic, custa US$ 10 por mês, segundo a comparação de planos do Midjourney, com preço em dólar. É conhecido pelo acabamento estético em ilustração e arte conceitual.

Canva IA. Gera imagens dentro do editor, o que ajuda quem já monta os posts no Canva. Cada geração conta no limite mensal de IA do plano, explicado no guia sobre Canva IA e o limite de uso.

Para comparar os geradores de imagem com as ferramentas de texto, vídeo e áudio, veja a lista de ferramentas de IA para criar conteúdo.

Como usar a IA para criar imagens: o pedido que funciona

Um bom pedido de imagem descreve cinco coisas:

1. Assunto: o que aparece e o que está acontecendo. “Duas xícaras de café e um croissant sobre o balcão.”
2. Cenário: onde a cena acontece. “Balcão de mármore de uma padaria pequena.”
3. Luz e clima: “luz natural de manhã, tons quentes.”
4. Estilo: “fotografia realista”, “ilustração plana” ou “aquarela”.
5. Formato: diga a proporção. Para o feed, peça vertical. O Instagram aceita fotos sem corte até a proporção 3:4 na vertical, segundo a Central de Ajuda do Instagram.

Depois da primeira versão, peça ajustes na mesma conversa, um de cada vez: “troque o fundo por uma parede de tijolos”, “tire a colher”, “deixe a luz mais fria”. Pedir tudo de novo do zero costuma mudar o que já estava bom.

Se a imagem vai ter texto, confira letra por letra. Os modelos melhoraram nisso, mas ainda erram acentos e palavras longas. Em muitos casos é mais seguro gerar a imagem sem texto e escrever por cima num editor.

Como aplicar imagens de IA nos posts da empresa

A imagem gerada funciona bem em alguns tipos de post e mal em outros.

Onde ajuda:

• Fundos e texturas para posts com frase, dica ou anúncio de horário.
• Ilustrações de conceito, como “organização financeira” ou “rotina de cuidados com a pele”, onde uma foto real seria difícil de produzir.
• Datas comemorativas, com cenários de Natal, Páscoa ou Dia das Mães no estilo da marca.
• Variações de teste, para comparar duas abordagens visuais antes de escolher uma.
• Capas de Reels e de destaques, com o mesmo padrão visual. O guia de identidade visual consistente no Instagram com IA mostra como manter esse padrão.

Onde atrapalha:

• Produto que você vende. O cliente espera receber o que viu. Foto do produto precisa ser do produto real.
• Equipe, clientes e espaço físico. Pessoa ou ambiente inventado e apresentado como real engana o público.
• Antes e depois. Em saúde, estética e serviços, imagem gerada como resultado de tratamento é enganosa, e os conselhos profissionais têm regras próprias de publicidade.

A Meta pode marcar imagens geradas por IA com o aviso “Informações de IA” no Instagram e no Facebook. O funcionamento do rótulo está explicado em conteúdo gerado por IA.

Posso usar imagem gerada por IA comercialmente?

Depende de duas coisas: dos termos da ferramenta e da lei.

Termos da ferramenta. Cada serviço define o que você pode fazer com a imagem. O Midjourney, por exemplo, libera o uso em quase qualquer finalidade para quem é ou já foi assinante, mas exige os planos Pro ou Mega de empresas com faturamento bruto acima de US$ 1 milhão por ano, segundo a página de planos. O Google avisa, na Ajuda do Gemini, que quem gera a imagem deve tomar cuidado para não violar direitos autorais ou de privacidade de terceiros. Leia os termos da ferramenta que você usa antes de colocar a imagem num anúncio.

Lei brasileira. A Lei de Direitos Autorais define, no artigo 11, que autor é a pessoa física criadora da obra. A lei é de 1998 e não trata de imagens geradas por IA, e o marco legal da IA ainda não está em vigor, como explica o guia de conteúdo gerado por IA. Na prática, três cuidados reduzem o risco:

• Não peça imagens “no estilo de” um artista vivo nem com personagens, marcas ou pessoas conhecidas.
• Não gere imagem de pessoa real sem autorização dela.
• Guarde o prompt e a data de cada imagem usada em peças da empresa.

Erros comuns ao gerar imagens com IA

1. Pedido vago. “Imagem bonita para Instagram” não diz nada ao modelo.
2. Estilo diferente a cada post. O feed fica sem identidade. Salve o trecho de estilo do seu pedido e repita.
3. Publicar sem olhar os detalhes. Mãos, dedos, letras e objetos no fundo são onde a IA mais erra.
4. Usar imagem gerada no lugar do produto real.
5. Ignorar o formato. Imagem quadrada num post vertical perde espaço na tela do celular.

A IA para gerar imagens resolve bem fundos, ilustrações e variações de teste. Descreva assunto, cenário, luz, estilo e formato, ajuste aos poucos na mesma conversa e guarde a foto real para o produto, a equipe e o cliente.

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