Headline é a primeira frase que a pessoa lê no post. No carrossel, é o título da capa. Na legenda, é a primeira linha, antes do “mais”. No Reel, é a frase dita ou escrita na tela nos primeiros segundos. Ela decide se a pessoa para ou passa.

Cada formato mostra a headline num lugar diferente, e o guia sobre a diferença entre feed e Reels explica o papel de cada um.

Abaixo estão onde a headline aparece, 9 modelos de frase com exemplos para pequenos negócios e os erros mais comuns.

Onde a headline aparece em cada formato

• Capa do carrossel. O título do primeiro card. É o que faz a pessoa deslizar. O guia de carrossel no Instagram mostra como montar o resto da sequência.
• Primeira linha da legenda. O Instagram mostra só o começo da legenda, e o resto fica atrás do “mais”. A estrutura da legenda inteira está no guia de legenda que vende no Instagram.
• Início do Reel. A primeira frase falada e o texto na tela. Na explicação oficial sobre classificação de conteúdo, assinada por Adam Mosseri, chefe do Instagram, a probabilidade de a pessoa assistir ao Reel até o fim está entre as previsões que mais pesam nos Reels.
• Capa do Reel no perfil. A imagem com título que aparece na grade.

9 modelos de headline para Instagram

1. Número + resultado. “5 erros que fazem o bolo murchar antes dos parabéns.” O número diz o tamanho do conteúdo, e o resultado diz por que ler.
2. Pergunta que o cliente já se fez. “Seu cabelo quebra mesmo usando máscara toda semana?” Funciona quando a pergunta tem as palavras do cliente.
3. Erro comum. “O erro que faz o orçamento da reforma dobrar.” Aponta um problema que a pessoa quer evitar.
4. Como fazer. “Como escolher o protetor solar para pele oleosa.” Promete um passo a passo concreto.
5. Para quem é. “Se você trabalha em pé o dia todo, este post é para você.” Separa o público certo logo na primeira linha.
6. Antes e depois. “Da sala escura à sala clara, sem obra.” Mostra a transformação e promete o caminho.
7. Mito. “Planta de sombra também precisa de luz.” Contraria uma crença comum. Use só quando você tiver certeza e explicar logo em seguida.
8. Caso de cliente. “Como a Dona Célia voltou a subir escada sem dor.” Conta uma história real, com autorização.
9. Lista de verificação. “Confira estes 4 pontos antes de assinar o contrato de aluguel.” Tem cara de coisa para salvar.

Nos modelos com número ou resultado, use só números reais do seu negócio. Resultado inventado na headline vira reclamação nos comentários.

Como adaptar os modelos ao seu nicho

• Troque o genérico pelo específico. “Dicas de beleza” vira “3 cuidados com a pele depois do peeling”.
• Use as palavras do cliente. Leia as mensagens do direct e do WhatsApp e repita os termos que ele usa.
• Fale de um problema de cada vez. Uma headline que promete tudo não promete nada.
• Teste duas versões. Publique temas parecidos com modelos diferentes e compare salvamentos, envios e comentários.

Headline de post e headline de anúncio

No post orgânico, a headline tenta fazer a pessoa parar. No anúncio, ela também precisa dizer para quem é a oferta, porque o anúncio aparece para quem não conhece a marca. O guia de copy para Instagram Ads mostra como escrever o texto do anúncio.

Erros que fazem a pessoa passar direto

• Abertura que não diz nada. “Hoje eu vim falar sobre…” ou “Você sabia que…” gastam a primeira linha.
• Promessa que o post não cumpre. A pessoa percebe e não volta.
• Headline criativa demais. Se a pessoa precisa interpretar, ela passa.
• Texto pequeno na capa. A headline da capa precisa ser lida numa miniatura no celular.
• A mesma estrutura em todo post. Varie entre os modelos para o feed não ficar repetitivo.

Se escrever a headline, a arte e a legenda de cada post toma o seu tempo, o PostCreator da Ravia entrega o post pronto para o Instagram, no tom da sua marca e com a estratégia de cada post explicada. Veja seus primeiros posts grátis!