Hashtags são palavras precedidas de # que ligam o post a um assunto. Quem toca numa hashtag vê uma página com os posts públicos que usam a mesma hashtag, inclusive de perfis que ainda não segue. Desde dezembro de 2025, cada post ou Reel aceita no máximo 5 hashtags, segundo o anúncio da conta @creators, então a escolha de cada uma pesa mais.

As hashtags entram na legenda ou nos comentários do post, como explica a Central de Ajuda do Instagram. Para ver onde cada formato ajuda na estratégia, vale ler a comparação entre feed, Reels e Stories.

Abaixo estão quantas hashtags usar, como colocar e como escrever cada uma, como escolher as certas para o seu nicho e os erros mais comuns.

Quantas hashtags usar no Instagram

O Instagram aceita no máximo 5 hashtags por post ou Reel. A Central de Ajuda diz: “Você pode usar até cinco marcações em um post”. Na mesma página, o Instagram avisa que, se você incluir mais de cinco numa foto ou num vídeo, o comentário não será postado. O limite foi anunciado em 18 de dezembro de 2025, num post da conta @creators no Threads.

No mesmo anúncio, o Instagram disse que usar poucas hashtags direcionadas, no lugar de muitas genéricas, pode melhorar o desempenho do conteúdo e a experiência de quem usa o app. Na prática:

1. Use até 5, e só as que descrevem o post.
2. Prefira termos específicos a termos genéricos.
3. Combine o assunto do post, o seu nicho e, se fizer sentido, a sua cidade.

Como usar hashtag no Instagram, passo a passo

A Central de Ajuda descreve três jeitos de pôr hashtag num post: na legenda, nos comentários e editando um post que já está no ar.

Na legenda, ao publicar

1. Tire ou carregue a foto, ou grave o vídeo.
2. Aplique um filtro na foto ou corte o vídeo e toque em Avançar.
3. Toque em Escrever uma legenda… e digite # seguido do termo, tudo junto. Exemplo: #bolodepote.
4. Toque em Compartilhar.

Nos comentários

Escreva a hashtag num comentário do seu próprio post, depois de publicar.

Num post já publicado

Para acrescentar hashtag a um post que já está no ar, edite a legenda ou inclua a hashtag num comentário. Depois de publicar, toque na hashtag para ver a página com os outros posts que usam o mesmo termo.

Onde colocar as hashtags

Coloque as hashtags no fim da legenda, depois da chamada para ação. A primeira linha da legenda fica livre para a frase que prende a atenção, que é o que aparece antes do “mais”. O guia de legenda que vende no Instagram mostra essa estrutura.

Hashtag nos comentários conta no limite?

A Central de Ajuda diz que você pode usar até cinco marcações em um post e que, acima de cinco numa foto ou num vídeo, o comentário não será postado. A página não diz se as hashtags da legenda e as dos comentários somam para o mesmo limite, e o Instagram não documenta isso. Na dúvida, trate 5 como o total do post.

Hashtag nos Stories

Nos Stories, a hashtag pode entrar por uma figurinha. Ao compartilhar a foto ou o vídeo no story, toque em Figurinhas na parte superior da tela e escolha Hashtag, que está na lista de figurinhas da Central de Ajuda. A mesma página avisa que nem todas as figurinhas estão disponíveis para todos. Ela não fala em limite de hashtags por story.

Como escrever a hashtag

Estas regras estão na Central de Ajuda:

• Números funcionam. #bolo15anos é uma hashtag válida.
• Espaço e caracteres especiais não funcionam. Nada de espaço entre as palavras nem símbolos como $ e %. Escreva #bolodepote, tudo junto.
• Perfil privado não aparece na página da hashtag. Só o post de conta pública fica visível na página da hashtag que ele usa.
• Só vale nos seus posts. Você não consegue marcar com hashtag a foto ou o vídeo de outra pessoa.

Como escolher as hashtags do seu nicho

1. Parta do assunto do post. Um carrossel sobre clareamento dental pede hashtags sobre clareamento, e não sobre odontologia em geral.
2. Use o termo que o seu cliente digitaria. #confeitariaartesanal descreve melhor do que #doces.
3. Pesquise cada hashtag no app. Confira se os posts que aparecem têm relação com o que você publica.
4. Inclua a cidade quando o negócio é local. #dentistacuritiba ou #bolodeaniversariobh.
5. Descarte as genéricas. Tags como #amor ou #instagood servem para qualquer post e não dizem nada sobre o seu.

Monte listas no bloco de notas do celular, separadas por tema, nicho e cidade. Na hora de publicar, escolha até 5 que combinam com aquele post.

Como montar as 5 hashtags de cada post

Com só 5 vagas, dá para dar um papel a cada hashtag:

1. Assunto do post: o que aquele post mostra.
2. Nicho: o tipo de negócio, no termo que o cliente usa.
3. Cidade: para quem procura o serviço perto de casa.
4. Nicho com cidade: a junção das duas numa tag só.
5. Hashtag da marca: um termo só seu, como o nome do negócio, repetido em todo post. Quem toca nela vê tudo o que você publicou com a tag e também os posts de clientes que usarem o mesmo termo.

Exemplo fictício: a Doceria Ipê, de Campinas, publica um carrossel sobre bolo de pote de ninho com morango. As 5 hashtags ficam assim: #bolodepote #confeitariaartesanal #campinas #doceriacampinas #doceriaipe. No post seguinte, sobre encomenda de bolo de aniversário, ela troca a hashtag do assunto e mantém as outras quatro. O guia de Instagram para confeitaria traz mais ideias de post para esse segmento.

Hashtags ajudam no alcance?

As hashtags ajudam o post a ser encontrado por quem procura o assunto. Elas não substituem um bom conteúdo. O que mais pesa na distribuição é a reação de quem vê o post: tempo de exibição, curtidas e envios para amigos, segundo o que Adam Mosseri, chefe do Instagram, disse no quarto vídeo da série sobre ranqueamento, publicado na conta dele em setembro de 2026.

Escreva a legenda com os termos que o seu cliente usa. O guia de como aparecer na busca do Instagram mostra o que mais ajuda o perfil a ser encontrado.

Erros comuns ao usar hashtags

• Repetir o mesmo conjunto em todos os posts. Cada post fala de um assunto e pede hashtags próprias. Só a hashtag da marca se repete.
• Usar hashtags genéricas. Elas atraem gente sem interesse no que você vende.
• Usar hashtags sem relação com o post. Quem chega por elas não encontra o que procurava e sai.
• Colocar hashtags no meio da frase de abertura. Elas atrapalham a leitura da primeira linha.
• Escrever com espaço ou símbolo. Espaço, $ e % não funcionam na hashtag.
• Passar de 5. Segundo a ajuda oficial, com mais de cinco o comentário não é postado.

Hashtags e legenda trabalham juntas com a arte do post. A frase da capa e a primeira linha da legenda seguem as técnicas do guia de headlines para Instagram.

Perguntas frequentes

Hashtag funciona em conta privada?

Você pode usar, mas os posts de perfil privado não aparecem publicamente nas páginas de hashtag, segundo a Central de Ajuda. Para o post aparecer na página da hashtag, a conta precisa ser pública.

Dá para colocar hashtag depois de publicar?

Sim. Edite a legenda ou inclua a hashtag num comentário do próprio post.

Posso colocar hashtag no post de outra pessoa?

A ajuda oficial diz que você só faz marcações nos seus posts. Nas fotos e nos vídeos de outras pessoas, isso não é possível.

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