Instagram no Brasil em 2026: estatísticas de uso e público
Os números mais importantes sobre o Instagram no Brasil, cada um com a fonte original:
- 147 milhões de pessoas alcançáveis por anúncios no Instagram no Brasil em outubro de 2025, o equivalente a 69,0% da população (DataReportal, Digital 2026 Brazil, com dados das ferramentas de anúncio da Meta).
- 91,2% dos internautas de 16 anos ou mais usaram o Instagram no mês anterior à pesquisa. Só o WhatsApp tem mais uso (93,9%) (GWI, 2º trimestre de 2025, no relatório do DataReportal).
- 34,7% dos usuários de redes sociais dizem que o Instagram é a rede favorita, à frente do WhatsApp (33,9%) e do TikTok (13,1%) (GWI, no mesmo relatório).
- 1 hora e 27 minutos por dia é o tempo médio de cada usuário ativo no app do Instagram para Android, com 15,4 aberturas por dia (Similarweb, agosto de 2025, no relatório do DataReportal).
- 70% dos brasileiros da amostra online usam o Instagram toda semana, e 49% usam o app para ver notícias, o que o coloca em primeiro lugar como rede de notícias no país (Reuters Institute, Digital News Report 2026).
- 90% dos usuários abrem o Instagram pelo menos uma vez por dia, e 53% abrem várias vezes ao dia (Opinion Box, Pesquisa Instagram no Brasil, dados de dezembro de 2025).
- 57,1% do público adulto alcançável por anúncios no Instagram é feminino, e a faixa de 25 a 34 anos é a maior (DataReportal).
- 66% dos internautas de 9 a 17 anos têm perfil próprio no Instagram, empatado com o WhatsApp (CETIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025).
- 81% dos usuários de internet de 10 anos ou mais usaram redes sociais em 2025 (CETIC.br, TIC Domicílios 2025). Esse dado vale para redes sociais em geral.
Cada fonte mede uma coisa diferente. Por isso os números não batem entre si, e mais abaixo explicamos por quê. A lista completa de fontes, com data, amostra e método, está no fim do texto.
Quantos brasileiros usam o Instagram
Não existe um número oficial de usuários do Instagram no Brasil, porque a Meta não publica usuários ativos por país. O que existe são três tipos de medida, e cada uma responde a uma pergunta diferente.
1. Alcance publicitário. É quantas pessoas um anunciante consegue atingir com anúncios no Instagram. Segundo o Digital 2026 Brazil, do DataReportal com We Are Social e Meltwater, publicado em 8 de novembro de 2025, esse número era de 147 milhões em outubro de 2025. Isso equivale a 69,0% da população total, 79,5% dos usuários de internet e 82,8% da população de 13 anos ou mais, que é a idade mínima para ter conta. Entre julho e outubro de 2025 o número ficou estável. Em doze meses, subiu 10,9 milhões (+8,0%).
O próprio DataReportal avisa que esse número não é igual ao de usuários ativos. A Meta escreve, nas ferramentas de anúncio, que “o tamanho estimado do público não é um indicador de usuários ativos mensais ou diários” (tradução nossa). Uma pessoa pode ter mais de uma conta, e há contas duplicadas ou falsas na contagem.
2. Pesquisas com internautas. Perguntam às pessoas se elas usam o app. Na pesquisa da GWI do 2º trimestre de 2025, reproduzida no mesmo relatório do DataReportal, 91,2% dos internautas de 16 anos ou mais disseram ter usado o Instagram no último mês. No Digital News Report 2026, do Reuters Institute, 70% dos brasileiros da amostra disseram usar o Instagram pelo menos uma vez por semana, para qualquer finalidade.
3. Presença no celular. O Panorama Mobile Time/Opinion Box de 2025 encontrou o Instagram instalado em 91% dos smartphones brasileiros. A pesquisa ouviu 2.019 donos de smartphone entre 12 e 27 de março de 2025, com margem de erro de 2,2 pontos percentuais.
| Medida | Número | Base | Período | Fonte |
|---|---|---|---|---|
| Alcance de anúncios | 147 milhões (69,0% da população) | Contas alcançáveis pela Meta | Outubro de 2025 | DataReportal |
| Usou no último mês | 91,2% | Internautas de 16 anos ou mais | 2º trimestre de 2025 | GWI via DataReportal |
| Usa toda semana | 70% | Amostra online de 2.024 brasileiros | Janeiro a março de 2026 | Reuters Institute |
| Instalado no celular | 91% | Donos de smartphone | Março de 2025 | Panorama Mobile Time/Opinion Box |
Por que os números divergem
- A base muda. O alcance de anúncios é comparado com a população inteira. As pesquisas são feitas só com quem já usa internet ou tem smartphone. Um mesmo uso parece maior quando o denominador é menor.
- O período muda. “Usou no último mês” sempre dá um número maior que “usa toda semana”.
- O método muda. O alcance de anúncios conta contas. As pesquisas contam o que as pessoas dizem fazer, e a memória falha. O Reuters Institute avisa que amostras online representam melhor a população conectada e sub-representam pessoas mais velhas e de menor renda.
Para dimensionar público, o alcance de anúncios é o número mais usado, porque é o que o anunciante efetivamente compra. Para entender hábito, as pesquisas dizem mais.
Redes sociais no Brasil, em geral
As duas pesquisas oficiais sobre internet no país não perguntam por plataforma, mas mostram o tamanho do uso de redes sociais.
- CETIC.br. Na TIC Domicílios 2025, 81% dos usuários de internet de 10 anos ou mais usaram redes sociais. O índice era 80% em 2023 e 81% em 2024, segundo a apresentação de resultados. O Brasil tinha 157 milhões de usuários de internet em 2025, ou 163 milhões (88% da população de 10 anos ou mais) no conceito ampliado, que inclui quem usa aplicativos conectados sem se declarar internauta.
- IBGE. Na PNAD Contínua TIC 2024, 84,2% das pessoas que usaram a internet usaram redes sociais. O uso foi um pouco maior entre mulheres (85,3%) que entre homens (83,1%). A pesquisa estimou 168,0 milhões de usuários de internet de 10 anos ou mais (89,1% dessa faixa), no quarto trimestre de 2024. O IBGE já divulgou a edição com dados de 2025, mas a página da Agência de Notícias bloqueou o acesso automatizado e não conseguimos conferir os números dela.
Evolução do Instagram no Brasil desde 2022
O DataReportal publica o alcance de anúncios do Instagram no Brasil todo ano. A tabela abaixo mostra o número publicado em cada edição.
| Edição do relatório | Publicação | Alcance de anúncios | % da população | Mulheres no público |
|---|---|---|---|---|
| Digital 2022 Brazil | Fevereiro de 2022 | 119,5 milhões | 55,6% | 58,7% |
| Digital 2023 Brazil | Fevereiro de 2023 | 113,5 milhões | 52,6% | 57,9% |
| Digital 2024 Brazil | Fevereiro de 2024 | 134,6 milhões | 62,0% | 58,4% |
| Digital 2025 Brazil | Março de 2025 | 141 milhões | 66,2% | 57,8% (18+) |
| Digital 2026 Brazil | Novembro de 2025 | 147 milhões | 69,0% | 57,1% (18+) |
Há dois cuidados na leitura. A Meta revisa esses números com frequência, e a queda de 2023 pode refletir correção de contas e não perda de usuários, como o próprio DataReportal alerta. Além disso, o relatório de 2026 mudou o calendário de publicação, e o DataReportal pede que não se calcule variação comparando edições. Para variação, o relatório traz o próprio número: +10,9 milhões (+8,0%) entre outubro de 2024 e outubro de 2025.
A tendência nas pesquisas vai na mesma direção. Na edição da Opinion Box com dados de dezembro de 2025, 50% dos usuários disseram usar o Instagram mais do que 12 meses antes. No Reuters Institute, o uso do Instagram para notícias no Brasil subiu 12 pontos entre 2025 e 2026, de 37% para 49%. O instituto refez as perguntas sobre redes sociais em março de 2026, com 1.000 entrevistados, por causa de um problema na forma como as marcas foram apresentadas na primeira coleta. Por isso, vale ler essa variação com cautela.
Quem usa o Instagram no Brasil: gênero e idade
Gênero
O público do Instagram no Brasil tem mais mulheres. Segundo o DataReportal, 57,1% do público adulto alcançável por anúncios era feminino e 42,8% masculino, em outubro de 2025. Essa proporção se repete desde 2022, entre 57% e 59%.
As pesquisas confirmam a diferença. No Panorama Mobile Time/Opinion Box de 2025, o Instagram estava instalado em 94% dos smartphones de mulheres e em 87% dos de homens. Na TIC Kids Online Brasil 2025, 72% das meninas de 9 a 17 anos que usam internet tinham perfil próprio no Instagram, contra 60% dos meninos.
Idade
As ferramentas de anúncio da Meta mostram a divisão do público adulto por faixa etária. O relatório do DataReportal traz os valores abaixo, de outubro de 2025. A coluna “Soma” é a soma das duas anteriores, feita por nós.
| Faixa etária | Mulheres | Homens | Soma |
|---|---|---|---|
| 18 a 24 anos | 11,9% | 9,4% | 21,3% |
| 25 a 34 anos | 16,4% | 13,5% | 29,9% |
| 35 a 44 anos | 11,6% | 8,7% | 20,3% |
| 45 a 54 anos | 7,9% | 5,3% | 13,2% |
| 55 a 64 anos | 5,0% | 2,8% | 7,8% |
| 65 anos ou mais | 3,4% | 1,7% | 5,1% |
Fonte: DataReportal, Digital 2026 Brazil, com dados da Meta. Os valores usam o ponto médio das faixas que a Meta publica e não somam exatamente 100%.
A Meta não mostra mais dados de menores de 18 anos nas ferramentas de anúncio. Para essa faixa, a fonte é a TIC Kids Online Brasil 2025, do CETIC.br. Ela entrevistou pessoalmente 2.370 crianças e adolescentes de 9 a 17 anos e seus responsáveis, entre março e setembro de 2025. Entre os que usam internet, a posse de perfil próprio no Instagram varia muito com a idade:
| Idade | Tem perfil no Instagram |
|---|---|
| 9 a 10 anos | 22% |
| 11 a 12 anos | 54% |
| 13 a 14 anos | 80% |
| 15 a 17 anos | 91% |
| Total de 9 a 17 anos | 66% |
Na mesma pesquisa, 48% dos internautas de 9 a 17 anos usam o Instagram várias vezes ao dia (tabela C7).
Região e renda
Não encontramos dado público recente sobre uso do Instagram por região ou renda no Brasil. O que existe é o recorte de redes sociais em geral, da TIC Domicílios 2025:
- Por região: Sul 84%, Sudeste 83%, Norte 81%, Centro-Oeste 81% e Nordeste 76% dos internautas usaram redes sociais.
- Por classe: 95% na classe A, 92% na B, 81% na C e 73% nas classes D e E.
- Por idade: 93% entre 16 e 24 anos, 94% entre 25 e 34 anos, 75% entre 45 e 59 anos e 57% entre quem tem 60 anos ou mais.
Para o Instagram especificamente, o Panorama de 2025 encontrou o app em 93% dos smartphones das classes A, B e C e em 89% dos das classes D e E, sem diferença significativa por faixa etária.
Frequência e tempo de uso
O Instagram é um app de muitas visitas curtas. Os dados de uso do app para Android, medidos pela Similarweb em agosto de 2025 e publicados no relatório do DataReportal, mostram três números:
- Tempo por dia: 1 hora e 27 minutos por usuário ativo, empatado com o TikTok e atrás só do WhatsApp (1 hora e 38 minutos).
- Aberturas por dia: 15,4, o segundo maior número entre as redes. O WhatsApp tem 28,4 e o TikTok, 8,6.
- Duração de cada sessão: 5 minutos e 37 segundos. No TikTok são 10 minutos e 5 segundos, e no YouTube, 14 minutos e 5 segundos.
As pesquisas de opinião descrevem o mesmo hábito. Na Pesquisa Instagram no Brasil da Opinion Box, com 1.102 usuários de 16 anos ou mais ouvidos em dezembro de 2025, 90% acessam o Instagram pelo menos uma vez por dia. Desses, 53% entram várias vezes ao longo do dia e 18% dizem deixar o app aberto o tempo todo. No Panorama Mobile Time/Opinion Box de 2025, o Instagram foi o app mais citado como aquele em que a pessoa passa mais tempo no dia, por 34% dos entrevistados.
No conjunto das redes sociais, os internautas brasileiros de 16 anos ou mais passam 29 horas e 7 minutos por semana nessas plataformas, incluindo as de vídeo, e usam em média 8,1 plataformas por mês, segundo a GWI no relatório do DataReportal.
Há uma nova edição do Panorama, o Super Panorama Mobile Time/Opinion Box de junho de 2026, com 4.138 entrevistados em março de 2026. Os números do Instagram estão no relatório completo, que exige cadastro, e não foram consultados para este texto.
O que os brasileiros fazem no Instagram
A pesquisa da Opinion Box com dados de dezembro de 2025 traz os comportamentos abaixo. A amostra é de 1.102 usuários do painel da empresa, com margem de erro de 2,9 pontos percentuais.
- Compartilham e salvam: 84% compartilham conteúdos do Instagram com outras pessoas e 77% salvam posts para ver depois.
- Temas que mais atraem: viagem e turismo (55%), saúde e fitness (46%), humor (45%) e gastronomia e receitas (44%).
- Marcas: 83% seguem pelo menos uma empresa ou marca. 49% já usaram o Instagram para tirar dúvidas ou fazer reclamações com empresas.
- Influenciadores: 69% seguem influenciadores. Quanto essa audiência compra e em quem confia está no levantamento sobre influenciadores no Brasil.
- Recursos novos: 56% já testaram repostar Reels e posts de outros perfis no próprio perfil.
Sobre Stories, um artigo da Opinion Box de agosto de 2026 cita a pesquisa da empresa sobre o Instagram. Segundo o texto, 60% usam a plataforma para acompanhar e curtir fotos e vídeos de amigos, 53% entram para ver os Stories de quem seguem e 48% publicam os próprios Stories. O artigo não informa de qual edição da pesquisa vêm esses números. No mesmo texto, os índices de compartilhamento (81%) e de posts salvos (73%) diferem dos da página da pesquisa de dezembro de 2025 (84% e 77%), o que sugere uma edição anterior.
Notícias. No Digital News Report 2026, o Instagram passou a ser a rede mais usada para notícias no Brasil. 49% da amostra usa o app para isso toda semana, contra 46% do WhatsApp e 42% do YouTube. O relatório também registra que 33% dos brasileiros recebem conteúdo de criadores ou influenciadores focados em notícias.
Busca por marcas. A pesquisa da GWI no relatório do DataReportal mostra que 61,0% dos internautas de 16 anos ou mais usam redes sociais para buscar informações sobre marcas e produtos. O dado vale para redes sociais em geral, sem separar o Instagram. Quanto dessa busca termina em compra, e em que canal a venda fecha, está no levantamento sobre como o brasileiro compra pelo Instagram.
Reels. Não encontramos dado público com recorte do Brasil sobre consumo de Reels.
Criação de conteúdo. Segundo a TIC Domicílios 2025, 30% dos internautas postaram na internet textos, imagens, fotos ou vídeos criados por eles, e 62% compartilharam conteúdo. O dado vale para a internet em geral.
O Instagram frente às outras redes no Brasil
O WhatsApp está à frente do Instagram em uso e em tempo por dia. O Instagram fica em primeiro como rede favorita e como rede para notícias. O YouTube tem alcance de anúncios um pouco maior. A tabela junta os indicadores do relatório do DataReportal e do Reuters Institute.
| Rede | Usou no último mês (GWI) | Rede favorita (GWI) | Tempo por dia (Similarweb) | Aberturas por dia (Similarweb) | Alcance de anúncios | Uso semanal (Reuters) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 93,9% | 33,9% | 1h38 | 28,4 | sem dado | 82% | |
| 91,2% | 34,7% | 1h27 | 15,4 | 147 milhões | 70% | |
| 80,5% | 5,1% | 0h43 | 6,7 | 109 milhões | 55% | |
| YouTube | 75,3% | fora da lista | 1h25 | 6,0 | 150 milhões | 70% |
| TikTok | 69,7% | 13,1% | 1h27 | 8,6 | 131 milhões (18+) | 40% |
Notas: GWI, 2º trimestre de 2025, internautas de 16 anos ou mais. A GWI não oferece o YouTube como opção na pergunta sobre rede favorita. Similarweb, app para Android, agosto de 2025. Alcance de anúncios de outubro de 2025, segundo as ferramentas de cada plataforma; o do TikTok cobre só maiores de 18 anos. Reuters Institute, uso semanal para qualquer finalidade, pesquisa online de 2026.
Dois movimentos aparecem nos dados:
- O TikTok cresce mais rápido. Seu alcance de anúncios subiu 19,6 milhões (+17,6%) em doze meses até outubro de 2025, contra +10,9 milhões (+8,0%) do Instagram (DataReportal). Nos smartphones, o TikTok passou de 40% para 54% dos aparelhos em dois anos, segundo o Super Panorama Mobile Time/Opinion Box de 2026.
- O Facebook recua. Seu alcance de anúncios caiu 1,45 milhão (-1,3%) no mesmo período (DataReportal). No Panorama de 2025, a presença do Facebook nos smartphones caiu de 79% para 76% em um ano (Mobile Time).
Alcance publicitário do Instagram
Para quem anuncia, o dado de referência são os 147 milhões de outubro de 2025. As ferramentas da Meta indicavam que o Instagram alcançava o equivalente a 87,3% dos adultos brasileiros. Esse percentual compara contas com pessoas, e o DataReportal avisa que contas duplicadas e idade declarada errada podem distorcer a comparação.
O investimento em anúncios nas redes sociais também cresce. A Statista Market Insights, citada no relatório do DataReportal, estima que o Brasil gastou US$ 3,12 bilhões em publicidade em redes sociais em 2025, alta de 13,9% sobre o ano anterior. Esse valor é uma estimativa de mercado para todas as redes e não separa o Instagram. Para quem planeja anunciar numa data de pico, as pesquisas de intenção de compra e os resultados do ano passado estão reunidos no levantamento sobre a Black Friday de 2026.
O que isso significa para quem vende pelo Instagram
Os dados acima descrevem o público. Eles não dizem quanto um negócio vai vender. Algumas leituras práticas:
- O público está lá, e volta muitas vezes ao dia. São 15,4 aberturas diárias, de cerca de 5 minutos e meio cada, segundo os dados da Similarweb no relatório do DataReportal. Um perfil que publica com regularidade tem mais chances de aparecer em uma dessas visitas.
- As visitas são curtas. Com sessões de 5 minutos e 37 segundos em média (Similarweb, no DataReportal), o post precisa deixar claro em poucos segundos o que o negócio vende, onde fica e como comprar.
- O público adulto tem mais mulheres e se concentra entre 25 e 44 anos. Essas duas faixas somam cerca de metade do público adulto alcançável, segundo o DataReportal. Negócios com outro perfil de cliente devem conferir o próprio público nas estatísticas da conta profissional antes de decidir a linguagem.
- O Instagram também é canal de atendimento. 49% dos usuários já o usaram para tirar dúvidas ou reclamar com empresas, segundo a Pesquisa Instagram no Brasil da Opinion Box. Direct respondido faz parte do trabalho.
- Compartilhar e salvar são comportamentos comuns. Na mesma pesquisa da Opinion Box, 84% compartilham e 77% salvam posts. Conteúdo útil, como cardápio, tabela de preços, passo a passo ou dica do setor, tem motivo para ser salvo e enviado.
- O WhatsApp continua do lado. Ele tem mais uso diário que o Instagram. Um caminho claro do post para a conversa, como o link do WhatsApp na bio, conecta as duas redes que o brasileiro mais usa. Do lado das empresas, quantos pequenos negócios vendem por cada um dos dois canais está no retrato dos pequenos negócios nas redes sociais.
- Os números mudam todo ano. O TikTok cresce mais rápido e o Facebook recua. Vale rever onde o seu cliente está a cada nova edição dessas pesquisas.
Para ir além dos números gerais, veja as métricas do Instagram que importam para empresas e o melhor horário para postar no Instagram. Os outros levantamentos de dados do blog ficam na categoria de pesquisas.
Fontes e metodologia
Todos os números deste texto foram conferidos na fonte original em 26 de setembro de 2026. Nenhum dado de usuários do PostCreator foi usado.
- DataReportal, Digital 2026 Brazil (Kepios, com We Are Social e Meltwater). Publicado em 8 de novembro de 2025, com dados de outubro de 2025. Forneceu o alcance de anúncios do Instagram e de outras redes (ferramentas de anúncio de cada plataforma), o perfil de gênero e idade do público de anúncios, e reproduz dados da GWI (pesquisa online com internautas de 16 anos ou mais, 2º trimestre de 2025; tamanho da amostra não informado no relatório), da Similarweb (uso de apps em celulares Android, agosto de 2025) e da Statista Market Insights (investimento publicitário estimado para 2025). Os números de gráficos foram lidos no relatório completo incorporado na página. Edições anteriores usadas na tabela de evolução: 2022, 2023, 2024 e 2025.
- Reuters Institute, Digital News Report 2026, Brasil. Publicado em 16 de junho de 2026. Pesquisa online da YouGov com 2.024 brasileiros, de meados de janeiro ao fim de fevereiro de 2026, com cotas de idade, gênero, região e escolaridade. As perguntas sobre redes sociais foram refeitas na segunda metade de março de 2026 com 1.000 entrevistados. Mediu uso semanal de cada rede para qualquer finalidade e para notícias. Representa a população conectada.
- Opinion Box, Pesquisa Instagram no Brasil. Publicada em 6 de fevereiro de 2026. 1.102 usuários de 16 anos ou mais do painel da empresa, dezembro de 2025, margem de erro de 2,9 pontos percentuais. Mediu frequência de acesso, temas, relação com marcas e influenciadores. O artigo Redes sociais no Brasil, de 5 de agosto de 2026, forneceu os dados de Stories, sem indicar a edição.
- Panorama Mobile Time/Opinion Box 2025, uso de apps. Divulgado em 30 de abril de 2025 pelo Mobile Time, coautor da pesquisa. 2.019 donos de smartphone, 12 a 27 de março de 2025, margem de erro de 2,2 pontos percentuais. Mediu presença do Instagram nos smartphones e o app em que se passa mais tempo. O relatório completo exige cadastro. O dado do TikTok de 2026 vem do Super Panorama, com 4.138 entrevistados entre 4 e 24 de março de 2026 e margem de 1,5 ponto.
- CETIC.br, TIC Domicílios 2025. Divulgada em 9 de dezembro de 2025. 27.177 domicílios e 24.535 pessoas de 10 anos ou mais, entre março e agosto de 2025, com amostra estratificada e por conglomerados, desenhada a partir do Censo e da PNAD Contínua. Mediu uso de redes sociais (tabela C5), criação e compartilhamento de conteúdo (tabela C9) e o total de usuários de internet (apresentação). Não pergunta por plataforma.
- CETIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025. Divulgada em 22 de outubro de 2025. 2.370 crianças e adolescentes de 9 a 17 anos e seus responsáveis, entrevistas presenciais entre março e setembro de 2025. Mediu posse de perfil (tabela C8) e frequência de uso por plataforma (tabela C7).
- IBGE, PNAD Contínua TIC 2024. Divulgada em 24 de julho de 2025, com dados do quarto trimestre de 2024. Mediu uso de internet e finalidades de acesso, entre elas usar redes sociais. Não pergunta por plataforma. A edição com dados de 2025 não pôde ser conferida porque o site da Agência de Notícias do IBGE bloqueou o acesso automatizado.
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