Muita gente que precisa de advogado pesquisa o tema no Instagram antes de procurar um escritório. A pessoa quer entender se tem direito, quanto tempo o processo leva e quem explica isso com clareza. O advogado que responde a essas dúvidas no perfil passa a ser lembrado quando o problema aparece.

A advocacia tem regras próprias de publicidade, e elas são mais restritas do que as de outras profissões. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB e o Código de Ética e Disciplina definem o que pode ir para o feed. Este guia resume essas regras com os artigos, mostra como montar o perfil e traz ideias de post por área do Direito. Os guias de Instagram de outras profissões seguem o mesmo formato.

As regras da OAB para o Instagram

O Provimento 205/2021 está em vigor desde agosto de 2021. A OAB discute uma atualização desde 2025, e a notícia oficial de dezembro de 2025 trata o processo como em fase final. Até setembro de 2026, não encontramos novo provimento publicado. Se ele sair, as regras abaixo podem mudar.

O que é permitido

• Ter perfil e publicar conteúdo jurídico. O provimento admite o marketing de conteúdo jurídico, desde que sem mercantilização e sem captação de clientela (art. 4º).
• Impulsionar posts. O anúncio pago é admitido (arts. 4º e 5º). O anexo do provimento permite o impulsionamento de conteúdo desde que ele não contenha oferta de serviços jurídicos.
• Lives e vídeos. São permitidos, desde que sem casos concretos e sem apresentação de resultados (art. 5º, §3º).
• Logomarca e fotos. O advogado pode usar logomarca e fotos suas e do escritório. Os símbolos oficiais da OAB ficam de fora (art. 5º, §2º).
• Informar áreas de atuação e títulos. Especializações e títulos acadêmicos que você de fato tem.

O que é proibido

• Falar de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captação (Provimento, art. 3º, I).
• Prometer resultado ou usar casos concretos para oferecer atuação profissional (art. 6º).
• Mencionar decisões judiciais e resultados em vídeos e imagens de atuação profissional. A exceção é a manifestação espontânea sobre caso que já está na mídia (art. 4º, §2º).
• Ostentar veículos, viagens, hospedagens e bens de consumo em qualquer publicidade (art. 6º, parágrafo único).
• Usar frases persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, como “o melhor advogado trabalhista da cidade” (art. 3º, IV).
• Divulgar lista de clientes e demandas (Código de Ética, art. 42, IV).
• Responder com habitualidade consultas jurídicas nos meios de comunicação (Código de Ética, art. 42, I).
• Mandar mensagem oferecendo serviço a quem não pediu. Mensagens para destinatários certos são aceitas se não oferecerem serviços nem servirem de captação (Código de Ética, art. 46, parágrafo único).
• Comprar seguidores ou usar qualquer meio fraudulento para ganhar alcance (Provimento, art. 4º, §5º).

Identificação obrigatória

A publicidade traz o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB (Código de Ética, art. 44). No Instagram, isso vai na bio e no rodapé das artes.

O guia de Instagram para contador mostra como o CFC trata a identificação e a publicidade na contabilidade. O de marketing para prestadores de serviço traz ideias de perfil e de conteúdo de autoridade que se aplicam a escritórios, desde que respeitadas as regras acima.

E os depoimentos de clientes?

Não encontramos artigo do provimento ou do Código de Ética que trate de depoimentos de forma expressa. A proibição de usar casos concretos e resultados pesa contra esse tipo de post. Na dúvida, consulte o Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional antes de publicar.

Como montar o perfil

1. Nome de usuário com seu nome ou o nome do escritório. Evite números e abreviações difíceis de lembrar.
2. Campo “nome” com a área de atuação. “Ana Souza | Direito de Família” aparece em mais buscas dentro do Instagram do que só o nome.
3. Bio com área, cidade e número da OAB. Exemplo: “Advogada de Direito de Família em Curitiba. OAB/PR 00.000”.
4. Link para contato. WhatsApp com mensagem neutra, página do escritório ou agenda.
5. Destaques informativos: Áreas de atuação, Dúvidas frequentes, Documentos, Sobre o escritório.
6. Foto profissional. Rosto visível, luz boa e fundo neutro.

O que postar: ideias por área do Direito

O conteúdo que funciona responde às perguntas que o cliente faz na primeira consulta. Os exemplos abaixo são temas gerais, sem caso concreto.

Família e sucessões

• Qual a diferença entre divórcio consensual e litigioso.
• Como é calculada a pensão alimentícia.
• Guarda compartilhada e guarda unilateral, lado a lado.
• O que é inventário extrajudicial e quando ele é possível.

Trabalhista

• O que o trabalhador recebe em cada tipo de demissão.
• Como conferir se o FGTS está sendo depositado.
• Prazo para entrar com ação trabalhista.

Previdenciário

• Quais documentos separar antes de pedir a aposentadoria.
• O que é o BPC e quem pode pedir.
• O que fazer quando o INSS nega o benefício.

Consumidor

• Voo cancelado ou atrasado: quais são os direitos do passageiro.
• Compra pela internet e o prazo de 7 dias para desistir.
• Nome negativado por dívida que você não reconhece.

Empresarial e tributário

• O que deve constar em um contrato de prestação de serviços.
• MEI, ME e LTDA: diferenças para quem está abrindo empresa.
• O que muda no Imposto de Renda de 2026 com a Lei 15.270/2025, que zerou o imposto para rendas de até R$ 5.000 por mês.

Formatos que funcionam

Cada formato tem um papel, explicado em diferença entre feed, reels e stories. Para o conteúdo jurídico, estes costumam funcionar:

• Carrossel passo a passo: “o que fazer se o INSS negar seu pedido”, em cinco telas.
• Reels de mito ou verdade: um tema por vídeo, com a resposta e a base legal na legenda.
• Glossário: termos que o cliente ouve e não entende, como “trânsito em julgado” e “tutela de urgência”.
• Mudanças na lei: o que mudou, para quem e desde quando, com link para a fonte oficial.
• Stories com caixa de perguntas: responda dúvidas gerais e sem dados pessoais. Pergunta sobre o caso de alguém vira convite para consulta, sem resposta no Stories.

Datas que rendem conteúdo

• Dia do Consumidor, 15 de março: direitos do consumidor.
• Prazo do Imposto de Renda, entre março e maio: dúvidas de declaração, para quem atua em tributário.
• Dia do Advogado, 11 de agosto: bastidores do escritório e da rotina, sem ostentação.
• Black Friday, em novembro: direitos em compras online.

Para encaixar essas datas na rotina do escritório, monte um calendário de publicações com um mês de antecedência.

Erros comuns

1. Anunciar “consulta gratuita” ou “honorários a partir de”, o que o provimento veda.
2. Postar print de decisão favorável ou “mais um caso ganho”.
3. Contar o caso de um cliente, mesmo sem nome.
4. Publicar foto de carro, viagem ou relógio de luxo no perfil profissional.
5. Oferecer serviço nos comentários de posts de terceiros.
6. Responder no direct a dúvida sobre um caso específico como se fosse consulta.
7. Delegar o perfil a uma agência sem revisar o que sai. A responsabilidade ética continua sendo do advogado.

Métricas para acompanhar

• Salvamentos e compartilhamentos: mostram quais temas são úteis. Repita-os com outros ângulos.
• Alcance de não seguidores: indica se o conteúdo está chegando a pessoas novas.
• Toques no link da bio e conversas iniciadas: mostram quantas pessoas procuraram o escritório.
• Origem dos novos clientes: pergunte na primeira reunião como a pessoa conheceu o escritório.

Produzir conteúdo jurídico toda semana, com cuidado ético, toma tempo que o advogado costuma não ter. O PostCreator gera a arte e a legenda no estilo do escritório e agenda a publicação. A revisão final, com as regras do Provimento 205/2021, continua sendo sua.

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